“46.2亿啊！足足是我们的接近五倍，五倍啊！宣发，到底是干什么吃的？！”
不待院线代表回答，肥塚正田已经给出了对比数据，痛心疾首地敲着桌子，看向了会议桌对面的某个男子。
“正田监督，您是不是搞错了什么？我们可是严格按宣发计划执行的。”
被肥塚正田盯着的男子，正是制作委员会内负责宣发的s社代表。
“不管是广告、自媒体、节目通告、跨产业联动、试映会、声优现场见面会还是擦边cosplay，我们的宣发预算都是按《咒灵之刃》三倍来投放的。”
见矛头对准自己，s社代表也是毫不犹豫地展开了反击。
“哪怕《咒灵之刃》的观后感和口碑略好过我们，但《进击的矮子》受众面更广，观众基础也更高，怎么可能五倍的宣发经费，才达到五分之一的效果？”
“难道你是想说，更擅长拥抱市场的我，比满脑子只知道‘艺术’的土屋春雄，制作水平差了那么多嘛？”
肥塚正田对他的话不屑一顾。
“不，我们对肥塚监督的制作水平，没有任何怀疑。带着同样的疑问，为了更好地调整后续宣发计划，我们进行了深度的分析调查……”
“先说结论……我们认为，这次票房相差如此巨大，主要原因在于电影主题曲上的差距。”
s社代表显然有备而来，不卑不亢地继续陈述。
“什么，电影主题曲的差距？从来没有一首主题曲，能把票房拉开这么多的说法，阁下想要找人背黑锅，逻辑也应该合理一点。”
听见这句话，负责音乐制作的j社代表，勃然大怒。
“您别急，请先看一下我们的调查报告。”
s社代表歪嘴一笑，拿出笔记本电脑，接上会议室投影，展示出一大堆数据表格。
“从首映开始到次日早上，我们票房数据，一直是略高于《咒灵之刃》的。票房被反超的节点，是在上映14小时后，也就是次日的上午场。”
“根据我们的数据分析，上午场的观影者，一部分是没抢到首映的原著粉丝，另一部分则是受到了首映口碑影响，跟风选择了观看《咒灵之刃》……”
“这也与「映画」发布官方主观影评的时间节点吻合。”
回溯票房增长趋势的k线图里，代表《咒灵之刃》票房的“红线”，一开始略低于《进击的矮子》的“蓝线”，却在14小时的位置抬头反超……
“那也只能证明，《咒灵之刃》的观后感和口碑更好，拉升了票房。「映画」的影评里，确实单独称赞了那首主题曲有‘画龙点睛’的效果，但电影是一个整体，怎么能将票房差距的责任单独算给一首歌？”
j社代表冷冷地讥讽道。
“在票房反超之后，双方的票房差距其实只有一倍左右。真正彻底拉开差距，是在《咒灵之刃》官方捆绑发布了主题曲《红莲华》，以及完整版歌曲mv之后……”
画面一转，投影仪上播放起了《红莲华》的mv。“这部mv，虽然只是用‘旧素材’剪辑而成，但得益于歌曲本身质量过硬，演唱声优黑川翼唱功了得，再加上主题和情绪完美契合《咒灵之刃》，所以整体效果相当爆炸。”
“截止目前，《红莲华》歌曲连同mv的捆绑付费下载量已经突破了10万，在网络上应发了巨大的反响，宣传效果远远超过最初的预告片，被网友称为‘真·电影宣传片’。”
“从那个时候开始，有很大一部分本并没有强烈意愿的潜在观众，在网络上听了《红莲华》，或者观看了mv以后，选择了进入影院观影。”
k线图上，自《红莲华》线上发布之后，《咒灵之刃》的票房增长趋势再度拔升。
“或许，《咒灵之刃》电影和主题曲结合得很好，新的mv也起到了二次宣传引流的作用。但如果电影内容本身很烂，主题曲再优秀，也没法造成这样的连锁效应。”
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这个数据，依旧没能说服j社代表。
“这正是，我接下来要说的……真正将票房差距拉开到五倍的拐点，是在《红莲华》上线12小时后……”
“《咒灵之刃》和《进击的矮子》一样，作为一部长青动漫，最大的粉丝和受众群体，自然在二次元弹幕网站。”
“依照惯例，在影片上映、主题曲发布后，陆续会有视频主基于热爱或蹭流量等原因，发布动画二创和歌曲翻唱作品……”
“虽然宣发经费上有所倾斜，但《进击的矮子》的主题曲《献出肾脏》，听众反响只能算普通。”
s社代表点开了十一区最大的二次元弹幕网站「nicnic」。
网站首页的“热门推荐”，清一色是关于《红莲华》和《咒灵之刃》的二创视频。
“反观《红莲华》，却在歌曲翻唱上，意外引发了极大的议论……因为，这首歌的演唱难度太大了。”
“n站几名顶级的唱见歌姬，在发布翻唱之后，都公开声明自己出现了一定程度的失误，没办法完整呈现这首歌的效果。”
“但这样的情况，反而吸引了更多视频主进行‘翻唱挑战’，甚至连很多开通了账号的艺人，也加入了进来。”
“短时间内，n站上陆续更新了上百部‘红莲华翻唱挑战’视频，被网友调侃为‘红莲华大型车祸现场’。”
这些翻唱视频里，“挑战成功”的，自然会获得大量的好评。但挑战失败的，翻唱者也会开展无情自嘲，并收获围观群众津津乐道的锐评。
对《红莲华》这首歌的翻唱挑战，无论成功与否，已经成为了一种蹭热度的方式，不再局限于《咒灵之刃》的粉丝圈层……
“短短一天内，《红莲华》这首歌的翻唱热度，从n站蔓延到了其他社交媒体和网站……换句话说，这首歌，产生了‘破圈效应’。”
“《红莲华》的破圈，进一步吸引了曾经‘弃坑’或完全没看过《咒灵之刃》的观众群体进入影院观影。”
如s社代表所说，在翻唱热潮开始之后，《咒灵之刃》的“红线”，像是起了某种生理反应一样，以“一柱擎天”的姿态将《进击的矮子》的“蓝线”甩在了车尾灯都看不见的地方。
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