奥运会把美国逼到极限，中国体育该寻求话语权了
40金、27银、24铜，这是巴黎奥运会中国交出的最后答卷。
仅就金牌而言，中国军团创造了迄今为止境外参赛的最佳战绩。奖牌榜上中国与美国缠斗到了最后一刻，最终金牌数持平，只是以奖牌数的微弱劣势位居第二。
这届奥运会，有些梦回2004雅典，很多项目实现了突破：男子100米自由泳、网球、艺术体操、小轮车、花样游泳、速度攀岩、曲棍球、高尔夫……
这些是很好的势头，发展到当下，中国体育是时候通过更深度的商业化，寻求在国际体育赛事上更高的话语权了。
商业化命运共同体
在当今社会，全球的体育赛事正面临着前所未有的挑战和困境。随着时代的发展，人们的注意力逐渐分散，这导致体育赛事的商业价值受到了严重的影响。
今年夏天，各种大型体育赛事如欧洲杯、美洲杯以及奥运会等相继举行，可以说是一个体育盛事的季节。然而，尽管这些比赛都备受瞩目，但人们普遍感觉“没有以前那么热闹了”。这种现象背后隐藏着深刻的原因——短视频平台和社交媒体的兴起对传统体育赛事的话语权造成了冲击。
如今，观众们更倾向于通过碎片化的信息获取方式来了解体育赛事。他们可以通过社交媒体快速浏览到精彩瞬间和赛事亮点，而不必花费大量时间观看完整的比赛。与此同时，社交媒体也成为了人们交流和讨论的重要场所，人们可以随时随地分享自已的观点和看法，进一步削弱了传统媒体的影响力。
对于体育赛事来说，这意味着它们必须面对新的竞争环境。如果不能及时适应并找到与社交媒体融合的方法，就很难吸引更多的年轻观众群体。此外，由于观众的兴趣日益多样化，体育赛事需要不断创新以满足不同人群的需求。
因此，全球的体育赛事需要共同努力，建立起一个商业化命运共同体。通过合作，各个赛事之间可以互相借鉴经验，共同探索如何更好地利用新媒体技术提升自身品牌形象和商业价值。同时，也应该注重培养新一代的粉丝群体，让他们能够真正热爱并参与到体育运动中来。只有这样，我们才能确保体育赛事在未来继续保持活力，并创造出更多的辉煌成就。
奥运会商业价值下降成为最近几年的突出趋势。原本，2024年奥运会有6个城市竞争，后来4个退出，只剩巴黎和洛杉矶，国际奥委会担心接下来没有申办城市，直接将洛杉矶定为2028年奥运会。
作为奥运会收入的最大来源，2016年，奥委会要从电视转播中拿走70%的分成，如今又回到了50%。以往，奥委会对场馆要求非常严格，客观增加了申办国的举办成本。如今，这些要求已经比之前有所松动，新建场馆、临时场馆越来越少。
36氪的文章中提到，义乌外贸商家普遍表示，对比过去的体育大年，今年欧洲市场的这个增长数字不尽人意，就算接到了订单，以往出手大方的欧洲客人在下单时也谨慎了许多，“量少散单多，集中订单少”。可见全球范围内，体育消费都在面临吸引力下降的问题。
奥运会迫切需要继续做大IP，提升吸引力和注意力，最直接有效的方式就是吸纳新项目、商业价值高的项目进入。比如新设的霹雳舞、攀岩、自由式小轮车等项目。近些年来，随着科技的飞速发展和互联网的普及，电竞项目越来越受到年轻一代的追捧。这种现象引起了国际奥委会的关注，并促使他们采取行动。经过一番讨论和投票，国际奥委会全票通过了将奥林匹克电子竞技运动会纳入其项目中的决定。这一决策不仅意味着电竞将成为奥运会的一部分，也标志着电竞行业正式进入了全球体育舞台的中心。这个消息对于电竞爱好者来说无疑是一个巨大的惊喜，因为它代表着他们热爱的运动得到了更高层次的认可。
同时，这也是对电竞运动员们多年努力的肯定，他们终于有机会站在奥运会的领奖台上，为国争光。然而，电竞入奥并非一帆风顺。一些人认为电竞与传统体育有着本质的区别，不应该被纳入奥运会；而另一些人则担心电竞会带来负面影响，如过度沉迷、暴力等问题。面对这些质疑，国际奥委会表示将制定严格的规则和标准，确保电竞比赛的公平性、安全性和健康性。
此外，他们还强调了电竞对于年轻人的吸引力，可以帮助推广体育运动，培养团队精神和竞争意识。总之，电竞入奥是一次具有历史意义的事件，它不仅让电竞产业迎来了新的发展机遇，也为全球体育事业注入了新的活力。
在这个过程中，我们需要充分认识到人类命运共同体的重要性，共同推动电竞行业的健康发展，让更多的人受益于这项运动。
但整体项目数量、奖牌数量不能无限膨胀，部分项目注定要被牺牲，衡量标准只能是商业价值。以举重为例，本届奥运会，举重项目从原有的14个减少到了10个。有媒体消息指出，2028洛杉矶奥运会美国奥组委正在考虑将拳击，举重和现代五项降级，可能进一步减少夺金点。
这当然与美国人不看举重有关，但如果举重项目是如同三大球那般有商业价值，想必美国人即便不看，也不会忽视。
不成为被牺牲的项目，就需要提高项目的吸引力和话语权。
话语权源于商业价值
当中国队六届奥运会五届保持前二，里约奥运会也只是1枚金牌之差屈居第三，已经无需讨论是不是体育强国，世界第几的问题，中国体育已经毫无疑问是世界前二。只不过，这个世界前二，还面临着话语权弱的问题。
中国队是项目的参加者，但往往缺少规则制定和变更的话语权。
本届奥运会期间，关于奖牌榜怎么排名，引发了广泛争论。起因是美国以奖牌数量排名，一直将自已排到第一位；而我们习惯于按照权重排序，即金牌多排第一，其次银牌，最后总奖牌数。长久以来，中国都是银牌、铜牌数量少于金牌，而美国则是齐头并进，因此中国的奖牌数始终少于美国，这是美国最有把握的排法。
之所以有这样的争论，根本原因是话语权的差别。在欧美优势的项目上，赛事众多且不限制参赛人数，比如游泳，三种泳姿+混合泳，50、100、200、400、800、1500、4*100等等，得牌自然而然就会多。
但是在弱势项目上，则是不断限制。如今，已经看不到乒乓球和羽毛球三面国旗共同升起的场景；举重项目虽然有10个，但每个代表团最多报6人。反映到数据上，张雨霏一人拿到了6块奖牌，而孙颖莎最多只有3块。
之所以出现这个情况，核心在于贡献收入的主力军在美国。据媒体人颜强表示，整个国际奥委会的全球总体总收入当中，要超过50%来自美国市场。实际上，现代奥运会的转折点就是洛杉矶奥运会，凭借超强的商业运作，奥运会历史上首次实现了盈利。随着奥运会申办热情下降，奥运会再一次将希望寄托在下一届洛杉矶奥运会，奥委会自然不能得罪最大的金主。
美国话语权强势到，美国反兴奋剂委员会可以无视WADA（世界反兴奋剂机构）。本届奥运会，美国游泳队比赛后的脸色异常，网友戏称“美国游泳紫薯队”，在田径项目上， “美国运动员人均哮喘”的质疑已经持续多年。即便这样，美国依然可以无视WADA，用各种荒唐的理由避开检查，反而倒打一耙质疑中国游泳队。
因此，要获得话语权，本质上来说，就要体现出商业价值。
注意力为王
最近两届奥运会，有几个趋势已经非常明显。
1，叙事结构在发生变化。从潘展乐到全红婵，00后整顿采访是本届奥运会的鲜明特色。这其中既体现了采访不够专业，又说明运动员们不再背负太大的思想负担。中国已经不需要金牌来证明自已，运动员不再需要向“为国争光”这个方向强化。运动员更多是在为自已而努力，为过去的拼搏争取一个圆满。
2， 运动员的个人影响力在强化。这其中，自媒体发挥了重要作用，他们会将赛场上有意思的细节持续放大、发酵，以至于运动员的个人标签会不断强化。比如乒乓球的孙颖莎、王楚钦，跳水的全红婵，游泳的张雨霏，他们都有着大量粉丝，比赛期间几乎是霸占热搜的存在。他们的个人影响力始于成绩，却又超越成绩。
3，特色甚至大于成绩。也许大众会关注金牌总数，但并不是只关注拿到金牌的运动。这届奥运会，韩国乒乓球运动员申裕斌，日本羽毛球的志田千阳，获得举重铜牌而无比激动的美国选手莫里斯，戴眼镜跑110米栏的徐卓一，在颁奖台上可可爱爱的“琴姐”周雅琴。他们也许成绩不是最好，但都有着鲜明的特点，获得的关注度很高。在电视时代，这些人也许不会得到更多报道，但在网络时代，他们的特色会被放大并加强。
4，奥运会是一个舆论场。这段时间内，几乎所有流量都会向奥运会倾斜。奥运会本身商业化遇到问题，并不代表个人无法从中得到关注，因此，围绕奥运会，不少已经退役的运动员，都会参与进来。比如张继科借势推出乒乓球线上教学训练直播课程；孙杨也在节目中点评潘展乐。这是运动员展现自我的最好时机，也是接下来延续影响力的契机。
5，商业化程度高的项目反而更加看不到希望。本届奥运会，三大球除了女篮、女排，其他几乎都没有机会参与。特别是看到日本男篮与法国拼到最后一刻，河村勇辉打出了热血篮球；日本男排惜败冠军意大利，与之相比，中国对短时间内都看不到希望，颇有些哀其不幸，怒其不争的之感。
基于此，其实可以大致得出一个商业化的轮廓。
想要打破这个局面，就需要我们从根源出发，找到问题所在并解决它。一个成功的体育项目需要有强大的生命力和吸引力，而这其中最重要的因素就是运动员本身以及他们所吸引的观众群体。只有拥有了优秀的运动员资源，并吸引更多的观众参与其中，才能真正实现项目的可持续发展。同时，商业化也是推动体育事业发展不可或缺的一环，但商业化并非简单地推倒重来，而是要围绕着这两个核心要素，针对不同的运动项目做出具体的调整和优化。
对于西方的优势项目，分为两类。一类是已经在取得突破的项目，比如游泳、网球，沿着当前的思路并没有问题，只要中国运动员涌现出来，天然就具备极高的商业价值。比如李娜、郑钦文，以及王欣瑜和张之臻，他们有专业的团队，在接受采访时表达清晰，内容丰富，并不缺少商业能力。
另一类则是三大球这类商业价值本来就很高的项目，这是一个复杂的命题，所有人都看到了邻国日韩的成功经验，哪怕在国内，网球也已经提供了借鉴，但显然，理论与实践有差距，这注定将是漫长的低谷期。
对于那些传统的优势项目来说，它们是中国体育界争夺主导权的关键领域。经过长时间的发展，像乒乓球、羽毛球、跳水、举重、体操等项目已经成为了夺取金牌的重要力量。每一代都有杰出的运动员涌现出来，他们的卓越表现不断地加深着人们对这些项目的印象。
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在这些项目上，中国队拥有充足的优秀运动员资源以及广泛的受众基础。然而，我们不能仅仅满足于现有的成绩，而应该积极寻求提升这些项目的商业价值和盈利能力。通过合理的运营和推广，可以让更多人了解并喜爱这些项目，从而进一步提高其社会影响力和经济效益。同时，也可以鼓励更多的年轻人参与到这些项目中来，培养更多的后备人才，确保这些传统优势项目能够持续保持领先地位。
东京奥运会后，不少运动运开启直播、开通个人账号、马龙樊振东等与公园大爷切磋球技等等都是好的开始。虽然“饭圈”文化侵蚀了体育，但问题并不出现在互动，而是缺少引导。
对比美国商业化，从《林疯狂》到《斯蒂芬·库里：被低估》，这些专业的纪录片大大加深了球迷对球员的了解。乃至获得举重铜牌的莫里斯也有一部纪录片。这些将运动引导向了体育精神的方向。可以设想，如果有一部纪录片，记录了马龙从重伤、剃光头发，到奥运赛场实现双圈大满贯的心路历程和细节，想必乒乓球这项运动会更加上升一个层次。
观众参与也是运动项目的一环，比如对于特殊群体，体育项目会通过运动员互动展现运动的人文情怀。曾经，独臂少年张家城打球的视频广泛传播，库里专门为打篮球的中国独臂少年录制视频，篮网队送给了他欧文的签名球衣。这些都能让观众感受到运动的鲜活魅力。
在中国，许多优势项目都涌现出了一批又一批充满故事的运动员。他们或许是从小就对某项运动有着浓厚兴趣，并凭借自已坚持不懈的努力和天赋逐渐崭露头角；或许是在生活中遭遇重大挫折后，通过体育找到了新的方向和力量。然而，尽管这些运动员身上拥有着引人入胜的故事，但却往往缺乏真正专业化的运作和宣传。
这不仅使得这些运动员无法得到应有的关注和支持，也让更多人错失了了解他们、感受他们魅力的机会。而对于一个国家来说，这样的情况无疑是一种遗憾。因为只有当人们充分认识到这些运动员所代表的精神价值时，才能更好地激发全民参与体育运动的热情，从而推动整个社会向着更健康、积极的方向发展。
同时，我们也要意识到，人类命运共同体的构建离不开各国人民之间的相互理解与尊重。而体育运动作为一种全球性的语言，可以打破国界、种族和文化的界限，促进不同国家和地区之间的交流与合作。因此，加强对中国运动员故事的宣传和推广，也是在向世界展示中国体育事业的蓬勃发展，以及中国人民团结奋进的精神风貌。
总之，我们需要重视并解决中国优势项目中有故事的运动员缺乏专业运作和宣传的问题。这不仅关乎个人荣誉，更是关系到国家形象和民族精神的大事。只有这样，我们才能更好地发挥体育的教育功能，引导广大民众树立正确的价值观，共同构建一个和谐美好的人类命运共同体。目前，承担这个功能的还是自媒体，而自媒体的素材，只有直播和采访片段，观众并不能真正了解运动员的成长，更无法了解运动员经历了什么。有的只是洗脑的BGM，以及自媒体以自已的了解强加的“人设”，比如全员喜剧人、松弛感等，这些与项目本身并不相关，对项目普及的关联度也不大。
观众距离运动员有距离，既无法感知到运动的魅力，也无法体会到运动员身上的精神，最后只能看热闹、看成绩，不看比赛。比赛期间展示的精神和细节，才是做大项目关注度和流量的根本。有了关注度，商业化才成为可能。
从东京奥运会至今，乒乓球实际上就是在努力观众群体，WTT赛事的关注度在持续上升，这使得最近几届奥运会乒乓球的关注度有了更高的热度，这是好的开始。
在这些强势项目上，我们需要的正是通过专业的宣传，更有效的互动，打破专业运动与大众间的藩篱，建立起属于该项目的文化，最终做大盘子，提高运动员持续获得收益的能力，形成良性循环。
参考资料
1.奥运史上超120座场馆被废弃！巴黎奥运会新建场馆仅两座，原因找到了，来源：上观新闻
2. 巴黎奥运办得好不好，义乌都知道，来源：36氪
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